易客·sheme创始人Linda:用10年与众不同的坚持 圆一双中国高跟鞋的梦

作者 张洪
2018-11-27 14:00:17
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10年不造一双鞋、10年只做两件事……Linda与众不同的十年坚守,只为一双高跟鞋的梦想。

本文系网易房产创意专访栏目【易客】原创稿件,欢迎转发,荐人联系微信WY_163_SC

异客·薛莉:在坚守与从容里成为“极致”女人

(网易原创报道 张洪/文)

“每个女人,都应该拥有一双好的高跟鞋。”

自信、优雅、成熟、高贵、性感—— 如果说这个世界上有什么东西是最能代表女人的,应该是高跟鞋无疑了。高跟鞋是女人的象征,是女人优越感的一种美妙来源,玛丽莲梦露说:虽然我不知道世界上是谁发明了高跟鞋,但全世界的女人都要感谢它!

提到高跟鞋,大多数人仍旧认为Jimmy Choo、Prada或是Armani的鞋子才算是“好鞋”,那么国际T台上透露着浓浓中国风的“好鞋”你了解吗?

第一个登上国际伦敦时装周T台的中国女鞋品牌

第一个登上巴黎国际高定时装周T台的中国女鞋品牌

第一个进入巴黎多品牌买手店的中国女鞋品牌

第一个被欧洲著名百年历史的皮革与鞋类博物馆作为原创设计收藏的女鞋品牌

本期《易客》带领大家认识的中国原创女鞋品牌——sheme,这个创造无数“第一次”的中国高端女鞋,是一个在西方国家被追捧的盛况如同我们追捧LV或者CHANEL时一样的品牌,而创造了这个品牌并使之崛起的人,便是Linda。

异客·sheme创始人刘琼英:用10年与众不同的坚持圆一双中国高跟鞋的梦

高跟鞋之缘,始于爱情终于梦想

——中国女鞋也能登上国际T台

Linda,是一个和高跟鞋结缘33年的女人,一双高跟鞋推动她开始设计鞋、制造鞋,甚至创立了“首个登上国际时装周T台”的中国高端女鞋品牌——sheme。而sheme对中国文化原创设计的坚持,也形成了其“行走的艺术”这一独特品牌标签。

事实上,Linda并非设计出身,也非技艺传承,她接触制鞋行业起源于爱情的力量。

“33年前,我喜欢的男孩1米72,我只有1米47,参加活动总是要仰望他,我得给自己买一双合适的高跟鞋。”但是由于脚小,Linda没有找到适合自己的高跟鞋,之后她开始想办法,学着从时尚杂志上剪下图片,拼成一双自己喜欢的高跟鞋,然后请朋友把它做出来。这时她发现,一个女人无论个子高矮,都需要一双高跟鞋,这样能变得更加优雅自信。

从那时起,Linda便萌发了做鞋的梦想。

从只身携带600元骑着单车做女鞋销售,慢慢创立以儿子名字为企业名称的“艾民儿”鞋厂,到上个世纪90年代独自闯荡俄罗斯为品牌拉回大笔订单,再到90年代末创立sheme品牌。Linda的创业路看起来顺风顺水,但接下来发生了一件让她终身难忘的事情。

1999年,Linda带着鞋子远赴意大利参加波罗尼亚国际鞋展,却被展会上一家国际品牌参展商赶了出来,理由是:“你们只会复制,不会创造” !就是这次屈辱,深深的刺痛了Linda的心,坚定了她一定要做出中国高端女鞋品牌的决心。

中国有那么深厚的文化,怎么就做不出世界级的中国品牌?带着一股子不服输的韧劲,Linda下决心打造与CHANEL、LV齐名的中国原创女鞋品牌。一开始所有人都反对,认为这简直是异想天开,但Linda用坚持说服了大家。

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10年未做一双鞋只做两件事

——坚守与创造,梦想总会开花

当对一件事情充满热爱,便有了永不退却的激情,Linda的青春全部交给了她一手创立的sheme品牌。

将精致悠久的蜀绣、苗绣等手工艺和蕴意古典的祥云、花卉等东方文化符号,以经典时尚的国际化品质呈现,是Linda赋予sheme的品牌精神,也是她创立sheme品牌的初衷。

“中国消费者会买法国的香水,意大利的包包,美国的高科技产品,我们要让外国人买中国的什么产品?”这是Linda一直在思考的问题。她认为,通过中国传统文化和世界工艺的结合,中国女鞋能够在国际市场取得一席之地。

为了实现这一愿景,创立sheme之后整整10年Linda一双鞋子都没做,这在很多人眼里“不可思议”的疯狂举动,Linda却觉得沉淀是成功的必经之路。前10年她只做了两件事,第一件事情就是阅读全球国际的知名品牌鞋类的成功案例,思考中国要如何打造具有独特设计的国际品牌;第二件事情则是寻找全球世界顶级的创意总结,集结爱马仕、香奈儿等国际品牌领域国宝级匠师,再加上中国青年画家和中国研究56个民族56种纹样的教授一起创作。

把全球顶尖的设计师请来设计成都女鞋,这无疑是个大胆的想法。“找人才是一个艰苦的过程,薪酬并不是唯一的筹码,关键是你没有打动对方的思想和理念。” Linda直言。

八年不懈努力才赢得国宝级匠师的青睐,2008年Gianluigi终于答应加入sheme任品牌技术总监。他对Linda说:“我答应你去中国,不是看中你开的薪水,而是‘嫁’给了你的梦想。” 随后,香奈尔前产品经理、Kenzo前首席设计师、中国青年油画家张金弦等先后接受邀请加入sheme。

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谁是谁的名片

——sheme与Linda互为生命

或许坚持,总能跟Linda带来好运气。

经过团队不断的探索,Linda终于实现了自己的梦想,中国元素与国际元素的完美结合,让sheme的鞋子登上了伦敦时装周、巴黎高定时装周这样的国际秀场,走进了法国巴黎春天等诸多国际顶级卖场,sheme的国际化进程脚步越来越快,品牌辨识度也越来越高。

从英国前首相夫人切丽布莱尔的定制鞋款,到德国皮革博物馆精致的玻璃橱窗,再到成为中法建交50周年庆典赠送给法国前总统戴高乐之孙的国礼……如今,Linda和她的sheme鞋子一亮相,就能获得无数的赞美和谈资。Linda乘势在北京和上海先后开设了多家sheme形象店,与迪奥、香奈尔等国际大牌做起了“邻居”,而且还稳步推进海外开店计划。

曾经被认为是“天方夜谭”的事情,现在开始一步步接近现实。

linda告诉记者,“我们将改变20年前去法国要带一瓶COCO CHANEL香水,去到意大利买FEREGAMO的包和鞋,作为很有面子得骄傲礼物送给家人朋友,我们相信在未来的20年,我们将改变这个状况,让外国人来成都买一双sheme鞋作为很有面子的礼物送给家人朋友。”

成功并未让Linda忘记初心,她的品牌梦才刚开始,随着中国越来越被世界认同,随着中国女性越来越自信走向全球旅行的同时,sheme既要成为中国本土品牌的使用者,更要成为行遍全球的传播者,让世界看到更多来自中国的美丽设计,让世界看到更多来自中国的本土品牌。

2015年上半年开始,Linda用行动诠释了“中国女鞋也能做出世界一流品牌”的梦想。她带领设计师、创意团队,从成都“太阳神鸟”发现地组队出发,经邛崃、雅安、西昌、昆明、大理、宜宾、昭通到缅甸、印度。开启了“一双sheme鞋重走丝绸之路”的征程,历时近一年,沿途的风土民情,自然风貌都化为了时尚元素绽放在sheme鞋上。

数十年如一日地去坚持做“一双好鞋”,于Linda而言,鞋子不仅仅是鞋子,是恋人,更是梦想,值得用生命呵护它。

网易新闻对话Linda实录回顾

Q=网易新闻,A=Linda

异客·sheme创始人刘琼英:用10年与众不同的坚持圆一双中国高跟鞋的梦

Q:作为sheme品牌的创始人,您当初为什么会创立这个品牌?

A:sheme品牌1998年注册,其诞生源自于非洲肯尼亚的一次旅行,成千上万的火烈鸟带着激情在空中优雅翱翔,这种来自血液的火红让我感到震撼,“激情、优雅、自由、性感”是全世界美丽女性应该拥有的魅力。于是自由、激情成了sheme品牌的基因,就如同火烈鸟羽毛中的血液一样,由内而外地洋溢出蓬勃的生命力。

Q:sheme品牌创立至今已经20年,请您举例说明sheme在这20年中最让您骄傲和满意的突破性设计是什么?

A:没有最满意,永远都是明天会更好,但sheme呈现出来的作品都值得我骄傲,这些原创设计汇聚了团队的创新力和思想力。就像展会上银杏树这件作品,为了做出银杏树的生命源,设计团队在青城山花了三个月的时间观察、寻找银杏树的“精神”,最终想到了用银杏叶由翠绿到淡黄,再到金黄的蜕变,来展示银杏树的生命过程,暗喻了成都市是一个由年轻到沉淀到走向辉煌,成为国际设计力的一个城市。

Q:sheme用了很多蜀绣的元素,中国刺绣有很多种,您为什么会挑选四川独具特色的蜀绣?

A:sheme品牌专注于中国精湛的传统手工制作工艺,蜀绣就是其中一种,在制鞋的过程中,鞋上的纹案均由蜀绣艺人刺绣而来。绣娘以蜀绣非遗传承人为主,她们也分工于都江堰市和成都郫县乡村里的农村妇女。进入市场后每销售出一双鞋,艾民国际将拿出100元用以培训贫困家庭母亲,让她们成为sheme的签约手工艺人,既能照顾家庭获得收入,同时也能传承蜀绣工艺。

Q:sheme以“优雅于心,精致于形” 诠释“创造行走的艺术”的品牌理念,从设计理念上来看sheme是怎样将东西方的美感融合?

A:对中国文化元素的理解和运用是比较本能的一种思维方式,因为在这样的环境中成长,思维意识中必然有着本能的积淀。我们一直在尝试如何将中国元素以更现代更时尚的方式展现出来,为此sheme品牌成立之初就在不断探索,前10年,我们我们一双鞋子都没做,这10年间我只做了两件事,第一件事情就是阅读全球国际的知名品牌鞋类的成功案例,思考中国要如何打造具有独特设计的国际品牌;第二件事情则是寻找全球世界顶级的创意总结,集合爱马仕、香奈儿等国际品牌领域顶尖人才,再加上中国青年画家和中国研究56个民族56种纹样的教授一起创作,运用中国传统文化,通过时尚设计再融入国际流行的结构和国际流行的颜色服务于高品质生活。

Q:sheme团队集结了国际奢侈品牌顶尖人才,您当初是怎么打动国内外人才加入团队?

A:sheme团队有来自五个国家的顶尖人才,虽然语言不同,但大家都在做同样一件事:共同为天下女人做一双好鞋。sheme技术总监Gianluigi Colombo先生是意大利的国宝级人物,经过8年的漫长接触,终于加入了sheme团队,用他的话来说选择sheme,是因为“嫁”给了Linda的思想。

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