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解难题|如何做出 “人无我有”的独特 IP,一套软实力出真文化?

2019-01-28 17:35:52 来源: 网易房产四川 举报
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解难题|如何做出“人无我有”的独特 IP一套软实力出真文化?

模式之外,文旅无可避免的一门课题,同时也是一道难题,即IP发展。IP不仅是具有一定影响力的品牌形象,更是能通过授权或贩卖获得市场盈利。两道坎,都难。

创造这种让大众认可的形象,廖卫邦就直言,放眼全球都非常困难,在人物设定、故事剧情、价值观都要获得大众认可。所以蓝光文旅在设计‘水果侠’原创IP时,就特别请到与迪士尼动画长期合作的Studio O公司主导设计,以降低发展风险。另外,为了让这个IP有长期的生命力,以水果为主题,因为水果的种类繁多,未来的故事发展能够天马行空不受限,故事灵感能源源不断,只有IP的世界观做的大,IP未来的发展才能多元。

廖卫邦告诉网易房产,目前水果侠能看到6个主人公,以后还会有十几个,会根据各地不同的市场定制。比如重庆,这是一个具有魔幻色彩的城市,客群年龄跨度也更大,重庆的水果侠主题乐园会走“魔法风”。到了天津,会有脱胎于脍炙人口的小站稻的稻米侠,与当地价值观及话题匹配。

但廖卫邦从不回避,孵化自己的IP“水果侠”,过程是漫长的,并且是一门综合学科。培育的方式不能傻傻投钱硬打,应该随着蓝光各地项目的落地时辰形成合力逐步发展

据廖卫邦介绍,蓝光文旅不仅仅发展水果侠的动画IP,还独家与赵公山赵公祖庙合作发展财神(赵公明)IP,打造独特“财道民俗”的文化活动。也运用财神IP发展全新的亲子娱教产品“财神学堂”,让小朋友在中华文化的氛围下,快乐的获得正确理财观。

专访蓝光文旅执行总裁廖卫邦:像“心理学家”一样做出“造血”的文旅项目

据了解,蓝光文旅还与“爱丁堡国际童军冬令营”合作,成为爱丁堡公爵的一份子。和奥巴马、罗斯福、比尔盖茨一样在小时候接受童军训练的孩子,能够让孩子学习真正客服困难解决问题的能力,还具备在欧美名牌大学入学和奖学金申报、求职申请等方面的优势,形成了周期更长、吸引力更强的一套文化产品。

“除此之外,蓝光文旅还投资了原创音乐品牌Sound Space,拥有整个西南最好的录音棚及最好的Live Band场地,并孵育支持西南原创音乐联盟,培养出华语金曲最佳新人陈宁及老陈座谈会、谈资爱音乐……..等颇受音乐人欢迎的节目。蓝光文旅也思考怎么打造音乐型的娱乐产品。比如将音乐融入文旅,给大家‘自己当歌手’的体验,推出‘音乐少年团’,让小朋友体验唱片录制,甚至开演唱会的感觉。”

廖卫邦告诉网易房产,这是蓝光未来会去做的事情,这些也不是每个地产公司都会有的。而这些软实力合起来后,才是真正的文化。

专访蓝光文旅执行总裁廖卫邦:像“心理学家”一样做出“造血”的文旅项目

杨梦龄 本文来源:网易房产四川 责任编辑:杨梦龄_NU10606
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  • 第3页:新思路| 堆砌投资“谁玩谁死” 文旅如何做好火车头?
  • 第4页:解难题|如何做出 “人无我有”的独特 IP,一套软实力出真文化?
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